酒杯里的美好年代,十九世纪的“十八禁”缩影海报 香槟

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2018-10-10

开门见山。 今天我们从不一样的视角,带你一览酒行业流行文化(PopCulture)。 文内含福利。 现代海报艺术始于19世纪中期,在19世纪末的美好年代(LaBelleÉpoque)时期,发展到达顶峰。

如今的巴黎街头书摊上,常常可以见到以「美好年代」为主题的海报、明信片。

精致古典海报能将人瞬间带入19世纪的巴黎,还原出穿越时空的人文艺术。 19世纪末,欧美国家贫富差距激增,社会阶级明显。 普法战争结束,受益于两次工业革命成果,法国社会中上曾阶级的生活得到显著提升。

社会科技进步温室种植渐善,香槟酒口感得到提升。 有钱人把目光转向到高级时装、上流餐厅。

美好年代,虽是法国的一段历史时期,但也可泛指整个欧洲的美好年代。

「美好年代」的香槟也掀起了酒类海报的热潮。

香槟作为世界上最性感的酒,海报也是最性感的。 毕竟香槟所散发出的诱人迷色,总能挑逗起两性间的原始欲望。

海报构图大胆,用裸体舞动的女人营销香槟。

饱暖思淫欲,饥寒起盗心。 在富裕的美好年代,唯香槟能满足男人对女人的一切幻想。 海报大红大绿的撞色,带来消费者强烈的视觉冲击。 场景感很足。

唯美腿和香槟浴,不可辜负。 没有以瘦为美,丰满白皙的肉腿才叫性感。 用金色的钱包、细高跟、轻盈泡泡带入玫瑰香槟。 这张海报构图柔美,浅浅的柔色调更受女性青睐。

海报定位了那个年代的白富美,举着小洋伞扭动翘臀的富家千金或情妇。

谣传香槟杯(Coupe)的灵感来源于法国国王路易十六妻子的胸形。

海报中女人穿了古代欧洲皇室女人的贵族象征紧身胸衣(Corset),将身子捆成漏斗形,将乳房压成饼状。 更画有皇冠,并印有RoyalCachet皇室尊贵。 还原时代。 将香槟与皇室贵族捆绑营销,海报定位了古典情怀的上流社会消费者。

将路易十五迷到神魂颠倒的情妇蓬巴杜说过:香槟是让女人喝下去变得漂亮的惟一的酒。 抿着香槟的小姐姐神情里流露出的掩盖不住的甜蜜,比胸前的那束玫瑰更动撩人心。 海报整体偏古典文艺,小碎花的框架设计很巴黎。

而海报上方印有重色的JosephPierre,是硬广告。 女人坐在冲开的香槟瓶上,将杯中酒狂野地洒出,激情的眼神。

飞舞着的裙摆,若影若现的大腿。 这是一张静止的动图。 海报采用了大红的重色,性感狂野。

香槟中的酒精、气泡,撕去了标签的束缚,贴合人性最原始的狂野。

除香槟之外,「美好年代」的欧洲也出现了许多其他酒款为主题的经典海报。

泡泡和酒精总是令人愉悦的。

即便没有香槟,一杯法国卢瓦河起泡酒也能激发情欲,偏偏共舞。

海报以黑白为基调,用色简洁,却让重点突出。

干邑品牌百事吉(Bisquit)的宣传语更加撩人。

百事吉为中低价位干邑。

当时的百事吉消费群体多为工薪阶层。

如此挑逗的广告语,铁骨铮铮的钢铁直男岂能经得起这般诱惑?尽管镜头聚焦在了前凸后翘的干邑杯中,但后面游离目光的男人眼神依然满分。

除了来自法国的酒款,意大利的洋酒品牌马天尼(Martini)也是那个年的海报艺术的先驱者。 马爹利创始于19世纪中期,品牌早期的市场策略采用了大量的logo植入式海报、电视广告宣传,极富侵略性。

欧洲之外,尽管美国市场的酒类海报起步略晚,但也非常繁荣。 百威作为啤酒的领军品牌,有着相当成功的海报宣传。 早在19世纪,百威便推出了品牌标志。 1872年百威首先推出了红、棕、金三色的字母A和老鹰标志作为Logo。

随后推出了带有铜管的红色的啤酒车图像和瓶装啤酒之王/KingofBottledBeers的宣传语。

上世纪初期的美国,由酗酒引发了许多的家庭暴力突出。

这也引发了后来轰动全美的禁酒令时期。

1930s美国禁酒令结束。 百威继而推出了一系列以家庭为主的宣传广告有生活的地方就有百威。

海报亦随之打起了亲情牌。 手持榔头的油头红衣男形象,符合美国女人对实用型居家好男人的一切幻想。

要想抓住男人的心,先抓住男人的胃。

除了夫妻同框的百威式幸福生活,还有女人独镜的宣传海报。

以圣诞和泳衣帆船作为背景,女人眼神里满满溢出的都是家庭和睦的幸福感。 随后推出的PickaPair/拿一对策略则是百威针对家庭主妇偏爱实惠性价比这一现象,作出的市场策略。 尽管百威前后换许多宣传语,但不得不承认其广告的生活化,深得家庭主妇这一强购买力的欢心。 能打赢香槟官司的啤酒厂着实罕见。

美国的MillersHighLife啤酒,上世纪的海报便早已打出了TheChampagneofBottleBeer销售噱头。

品牌确实历史悠久,硬实力。

图片来源:进军美国市场的法国干邑品牌马爹利(Martell),在纽约推出了这款海报。

一位妆容精致、衣着讲究的女人,指尖点下颚,凝视远方,端坐在一瓶马爹利干邑后。

可以看出,这幅海报已经脱离之前的Vintage(古典范儿),走向现代了。 来源:葡萄酒。